The Art of Connection: Een branding case study

Kristel van Krieken
6 nov
6 minuten om te lezen

Hoe ontwerp je een identiteit voor technologie die gezien mag worden?

Mood van de Maand | November 2024

De vraag die alles startte

November. Tijd voor een nieuwe Mood of the Month. En deze keer geen festival, geen celebration, maar een vraag die me al maanden bezighoudt:

Waarom verstoppen we technologie?

Kijk eens rond in je huis. Waar is je router? In een kast? Achter een plant? Verstopt in een decoratieve doos van de IKEA? En je modem? Stiekem achter je tv? Onder je bureau?

We behandelen tech alsof het iets is om ons voor te schamen. Alsof connectiviteit letterlijk de basis van ons moderne leven - per se lelijk moet zijn. Maar wat als dat niet hoeft?

Het concept: NILO

Voor deze mood besloot ik het anders aan te pakken. Geen styling. Geen moodboard alleen. Maar een volledig uitgewerkte brand identity voor een product dat (nog) niet bestaat.

NILO. Een sculptuur-modem. Technologie als kunstobject.

Dit is geen verkooppraatje. Het is een design exercise. Een manier om te laten zien hoe je branding aanpakt als je begint bij de juiste vraag.

Niet "hoe maken we dit mooi?"Maar "waarom zou dit mooi mogen zijn?"

Het proces: Van vraag naar visuele identiteit

Laat me je meenemen in hoe ik dit heb aangepakt.

Fase 1: Concept & strategie

Elke goede brand begint bij een inzicht. Niet bij een logo. Niet bij een kleur. Bij een waarheid die nog niemand hardop heeft gezegd. Voor NILO was dat:"We've accepted that technology must be hidden. But that's a design failure, not a necessity." Vanuit dat inzicht komt de positionering: NILO is voor mensen die weigeren te kiezen tussen functionaliteit en schoonheid. Die hun ruimte als canvas zien. Die elk object bewust kiezen.

De kernvraag werd: Hoe laat je zien dat technologie een plek verdient in je interieur - niet ondanks zijn functie, maar juist dankzij de manier waarop het verbindt?

Target audience:

Design enthusiasts die elk object bewust kiezen
Tech-forward creatives die innovatie en esthetiek combineren
Bewuste professionals voor wie hun ruimte hun identiteit vertelt

Brand mission:Technologie herontwerpen als object van schoonheid, zonder in te leveren op prestaties.

Fase 2: Visuele taal

Nu komt het leuke werk. Hoe vertaal je "technologie als kunst" naar een visuele identiteit?

Kleurenpalet

De kleuren moesten een balans vinden tussen autoriteit en toegankelijkheid, tussen luxe en warmte.

Dark Slate Gray (#365953)De hoofdkleur. Donker, maar niet zwart. Groen-getint, wat het organischer maakt dan pure gray. Dit is de kleur van autoriteit, stabiliteit, en serieus genomen worden. Maar door de groene ondertoon blijft het niet te streng.

Silver (#BFBFBD)Luxe. Tijdloos. Premium. Dit is de kleur van hoogwaardig design, van objecten die generaties meegaan. Niet flashy, maar onderscheidend.

Warm TerracottaToegankelijkheid. Menselijkheid. Dit voorkomt dat de brand te koud wordt. Het voegt warmte toe zonder de sophistication te verliezen.

Mustard GoldAls accent. Energie. Moderniteit. Een knipoog naar innovatie zonder te schreeuwen.

Deze kleuren samen zeggen: sophisticated maar niet ontoegankelijk. Premium maar niet pretentieus.

Typografie

Serif voor headers (zoals Georgia)Editorial. Tijdloos. Dit geeft het merk gewicht en autoriteit. Het zegt: we nemen design serieus. We hebben iets te vertellen.

Sans-serif voor body textHelder. Functioneel. Modern. Dit zorgt voor leesbaarheid en balanceert de elegantie van de serif.

Ruime spacingLaat het ademen. Geef elk woord ruimte. Dit is geen billboard dat schreeuwt om aandacht - dit is een galerie die je uitnodigt om te blijven kijken.

Logo

Minimalistisch. Krachtig. De letters 'NILO' in strakke serif. De 'O' als perfecte cirkel - een subtiele verwijzing naar de vorm van het product zelf. En dan die punt. NILO.

Period. Statement. Dit is niet open voor discussie. Dit is hoe het is.

Daaronder: drie golvende lijnen. Abstract, maar herkenbaar als het symbool voor connectie, voor signaal, voor flow.

Fotografie stijl

Geen stockfoto's van glimlachende mensen met laptops. Geen artificiële "tech lifestyle" beelden.

In plaats daarvan:

Architecturale compositie
Natuurlijk licht (warm, geen harde schaduwen)
Focus op materiaal en textuur
Ruimte en negative space
Het product in context, maar nooit overshadowed

Denk aan editorial fotografie voor interior magazines. Elk shot zou ook in Kinfolk of Cereal magazine kunnen staan.

Fase 3: Brand personality & tone of voice

Een merk zonder persoonlijkheid is slechts een mooi plaatje. NILO heeft een heel specifieke voice:

Thoughtful Elke keuze is bewust. We denken na voor we spreken. Onze content is doordacht, niet impulsief.

Sophisticated Intelligent zonder pretentieus te zijn. We kennen onze waarde, maar hoeven dat niet te bewijzen.

Inspiring Aspirationeel zonder onrealistisch te zijn. We laten zien wat mogelijk is, zonder mensen het gevoel te geven dat ze tekort schieten.

Manifesto-taal:

"We don't hide beauty. We celebrate it.Technologie verdient een plek in het zonlicht.Niet verstopt in een kast, maar getoond als het functionele kunstwerk dat het is."

Fase 4: Storytelling & content strategie

Hoe vertel je het verhaal van een merk dat draait om het niet verbergen van technologie?

Content pilaren:

Design Philosophy Deep dives in waarom design ertoe doet. Hoe objecten betekenis krijgen. De psychologie van onze ruimtes.
Behind the Brand Het proces. De keuzes. Waarom deze kleur? Waarom deze vorm? Transparantie als authenticiteit.
The Art of Living Lifestyle content, maar niet clicherig. Hoe je bewuster omgaat met de objecten om je heen. Minimalisme met betekenis.
Tech & Aesthetics De kruising tussen functionaliteit en schoonheid. Reviews van design tech. Interviews met designers die deze balans vinden.

Tone in copy:

Korte zinnen voor impact
Veel witruimte
Retorische vragen die je aan het denken zetten
Nooit salesy, altijd conversationeel
Manifest-achtig zonder dogmatisch te zijn

Voorbeeldcopy:

"Waarom verstop je je router?Omdat hij lelijk is. Maar wat als dat niet hoefde? Wat als technologie niet alleen functioneert, maar ook inspireert? NILO. Waar connectie kunst wordt."

De uitwerking: Een brand world

Wat ontstond is niet alleen een logo of een kleurenschema. Het is een complete wereld.

Touchpoints

Website Minimalistisch. Veel witruimte. Grote beelden. Weinig tekst, maar elke zin telt. Smooth scroll-animaties die de premiumness onderstrepen.

Social Media Instagram als primary channel. Feed als portfolio. Stories voor behind-the-scenes. Reels voor proces-video's. Nooit meer dan één post per dag - quality over quantity.

Packaging (conceptueel) Matte finish. Embossed logo. Opening de box voelt als het uitpakken van kunst. Minimale instructies het product spreekt voor zich.

Lessen uit dit project

1. Begin bij de vraag, niet bij het antwoord

"Ontwerp een modem" zou geleid hebben tot een modem dat er misschien mooi uitziet.

"Waarom verbergen we technologie?" leidde tot een merk met een missie.

Het verschil? De tweede vraag opent deuren. Het nodigt uit tot exploratie. Het geeft richting aan elk design beslissing.

2. Elk element heeft betekenis

Van kleurenkeuze tot typografie - niets is willekeurig. Als je niet kunt uitleggen waarom je een beslissing hebt genomen, is het waarschijnlijk niet de juiste beslissing.

Bij NILO:

Dark slate gray = autoriteit zonder koudheid
Serif type = tijdloosheid
Fotografie stijl = premium positioning
Tone of voice = sophisticated maar toegankelijk

Alles versterkt het verhaal.

3. Consistentie is key

Een merk werkt alleen als het overal herkenbaar is. Of je nu een Instagram post ziet, de website bezoekt, of een flyer oppakt je moet meteen weten: dit is NILO.

Niet door het logo te schreeuwen, maar door de manier waarop het voelt.

4. Story > Product

Mensen kopen geen producten. Ze kopen in een visie. Een verhaal. Een identiteit.

NILO verkoopt geen modems. NILO verkoopt de filosofie dat technologie mooi kan zijn. Dat je niet hoeft te kiezen tussen functionaliteit en esthetiek. Dat je ruimte je identiteit vertelt. Het product is slechts het vehikel voor dat verhaal.

De reflectie: Is NILO echt?

Niet in de letterlijke zin. Er is geen sculptuur-modem die je morgen kunt bestellen.

Maar het concept? De vraag? Die zijn heel echt, misschien is dat het mooie van deze exercise. Het laat zien dat goede branding niet begint bij wat je verkoopt, maar bij wat je te zeggen hebt.

De vraag blijft: wat als we technologie niet meer verbergen? Misschien wordt NILO ooit echt. Misschien inspireert het iemand anders om deze vraag te beantwoorden. Misschien blijft het een concept, maar de conversatie is gestart.

Hoe pak jij het aan?

Dit is hoe ik branding benader. Van vraag naar concept. Van concept naar visuele taal. Van visuele taal naar complete brand world.

Elke stap heeft betekenis:

Begin bij de kernvraag, niet bij de visuele oplossing
Laat elk element je verhaal versterken
Vertaal strategie consequent naar elk touchpoint
Creëer geen merk - creëer een wereld

Het resultaat? Een merk dat niet alleen mooi is, maar ook een verhaal vertelt.

En jij? Hoe pak jij een creatief project aan?Begin je bij strategie of bij visuals?

Laat het me weten. Ik ben benieuwd.

Welkom bij de November Mood van de maand. Waar connectie kunst wordt.

NILO.

Over Mood van de Maand

Elke maand verken ik een nieuw thema door middel van complete branding. Van restaurant concepts tot festivals, van tech-producten tot lifestyle merken. Het doel? Laten zien hoe je van vraag naar identiteit gaat. Hoe je strategie vertaalt naar design. Hoe je een verhaal bouwt dat blijft hangen.

Volg de reis op Instagram | LinkedIn

Geïnteresseerd in een branding project? Laten we praten info@ninetyfive-eventsconcepts.nl