Mood van de maand: Studio Élevé Wanneer een merk geen winkel nodig heeft, maar een moment

Kristel van Krieken
5 dagen geleden
5 minuten om te lezen

Een brand experience die verrast, entertaint en ambassadeurs creëert

In een wereld waarin merken vechten om aandacht, schreeuwen om zichtbaarheid en betalen voor pixels, is het verleidelijk om te denken dat alleen harder roepen de oplossing is. Meer advertenties. Meer posts. Meer budget.

Maar wat als het antwoord niet luider is, maar dichter bij?

Bij Ninetyfive Events & Concepts werken we met marketing. We werken met events. Beide disciplines hebben hun eigen kracht, hun eigen waarde, hun eigen ROI. Maar wat we het mooiste vinden? Het moment waarop ze elkaar ontmoeten. Wanneer strategische marketing en experience design samenkomen tot iets wat groter is dan de som der delen.

Elke maand creëer ik een Mood of the Month: een conceptueel verhaal dat verschillende facetten van ons vakgebied belicht. Soms is het een product. Soms een restaurant dat zich via online uitstraling voorbereidt op een nieuw seizoen. En soms, zoals in december, een complete brand experience.

Voor december koos ik voor Studio Élevé een luxe glasmerk dat klasse, elegantie en stijl uitstraalt, alleen online verkoopt, en klaar is voor een campagne die veel verder gaat dan advertentieruimte op socials. Want wat als je niet meer hoeft te pushen, maar kunt uitnodigen?

Het concept: een pop-up die geen winkel is

Studio Élevé lanceert gedurende een maand een pop-up experience op een centrale locatie. Maar dit is geen traditionele retail. Dit is een strategisch georchestreerde campagne met meerdere lagen, ontworpen om gasten te verrassen, te entertainen en het allerbelangrijkste om ambassadeurs te creëren.

Overdag: product meets purpose

Bezoekers kunnen het glas niet alleen zien en aanraken, maar vooral meemaken. Door workshops die niet bedoeld zijn als vulling, maar als strategische merkactivatie:

Signatuur Serve-Moment — leer hoe je het perfecte glas inschenkt en presenteert
Gegraveerde Herinneringen — personaliseer je eigen glas ter plekke
Sfeer & Tafelstyling Studio — ontdek hoe je glas onderdeel wordt van je tafelervaring
First Pour Experience — proef, beleef, geniet
Merkbeleving en Gastvrijheid Lab — duik in het DNA van Studio Élevé

Deze workshops doen drie dingen tegelijk: ze genereren traffic, ze creëren content, en ze maken ambassadeurs. Want iemand die iets heeft meegemaakt, vertelt dat verhaal door.

's Avonds: storytelling through hospitality

Wanneer de zon ondergaat, transformeert de ruimte. De pop-up wordt een bar, met een exclusieve samenwerking met Veuve Clicquot. Champagne. Oesters. Intimate energy.

Hospitality als verlengstuk van het merk. Want luxury is geen product het is een gevoel dat je faciliteert. Hospitality begrijpt dat. En hier? Hier komen marketing en hospitality samen op een manier die beide disciplines versterkt.

De mysteriefactor als marketingtool

Hier wordt het interessant. Niemand weet van tevoren waar de pop-up staat. Dat ís de campagne. Een zoektocht. Een game. Een verhaal dat zich online ontvouwt via zorgvuldig geselecteerde influencers die niet alleen bereik brengen, maar vertrouwen, authenticiteit en gelaagde zichtbaarheid.

Er worden verschillende avonden georganiseerd. Elke keer nieuwe content. Elke keer nieuwe buzz. Gespreide aandacht over een langere periode dat is strategische zichtbaarheid, niet eenmalige hype.

De influencers zijn geen billboard. Ze zijn medeverhalenvertellers, gekozen omdat ze de doelgroep van Studio Élevé authentiek vertegenwoordigen. Ze laten hun publiek direct zien en meemaken wat zij zelf meemaken. En dat creëert iets wat geen enkele advertentie kan kopen: trust based marketing.

Niet alleen consument, maar corporate

Wat deze strategie zo krachtig maakt, is dat de pop-up multifunctioneel inzetbaar is. Het is niet alleen een plek voor consumenten. Het is een strategisch platform voor zakelijke doeleinden:

Een borrel voor zakelijke partners
Een uitje voor personeel
Een contentlocatie voor creators
Een brandmoment voor klantbinding

Eén ruimte, eindeloos strategisch inzetbaar. Dat is efficiëntie die ROI oplevert op meerdere niveaus: merkwaarde, customer lifetime value, employer branding, B2B relaties, en contentproductie.

Waarom dit werkt in een overvolle markt

In een tijd waarin iedereen schreeuwt om aandacht, win je niet door harder te roepen. Je wint door dichterbij te komen. Authenticiteit en nabijheid zijn geen buzzwords — het zijn overlevingsmechanismen. Deze pop-up biedt wat digitaal niet kan:

Fysieke connectie — mensen voelen het product, proeven het verhaal
Emotionele beleving — hospitality creëert een stemming die blijft hangen
Directe conversie — geen wachttijd, geen drempel, wél instant gratification
Content die blijft circuleren — van workshops tot influencer posts tot UGC
Ambassadeurs die blijven praten — mond tot mond reclame, de krachtigste marketing die er is

Marketing werkt. Events werken. Samen? Dat is magie.

Bij Ninetyfive Events & Concepts geloven we in beide disciplines. Marketing heeft zijn eigen kracht. Events hebben hun eigen waarde. Je kunt prachtige campagnes draaien zonder fysieke component. Je kunt onvergetelijke events creëren zonder uitgebreide marketingcampagne. Maar wat we nóg mooier vinden? Het moment waarop ze elkaar versterken. Wanneer een marketingcampagne niet alleen gezien wordt, maar gevoeld. Wanneer een event niet alleen entertainment is, maar conversie. Wanneer online buzz en offline beleving elkaar voeden in een cyclus die merkwaarde opbouwt op een manier die geen van beide disciplines afzonderlijk kan bereiken.

Dat is wat deze pop-up laat zien. Dat is wat we bij NFEC ontwikkelen. Niet omdat het één van beide vervangt, maar omdat de combinatie iets creëert wat groter is dan de som der delen.

Hoe wij dit denken bij NFEC

Bij Ninetyfive Events & Concepts ontwikkelen we concepten vanuit strategische visie. We beginnen niet met "wat willen we doen", maar met "wat moet er gebeuren". Soms is het antwoord een marketingcampagne. Soms een event. En soms, wanneer de sterren goed staan en het concept erom vraagt, is het antwoord beide op een manier die elkaar versterkt, verdiept en verrijkt. We geloven niet dat alles moet samenkomen. We geloven dat wanneer het samenkomt, het bijzonder kan zijn. Want marketing kan prachtig zijn. Events kunnen transformerend zijn. Maar wanneer ze elkaar versterken, ontstaat er een kracht die emotie creëert, verbinding faciliteert en merkwaarde opbouwt op een niveau dat beide disciplines afzonderlijk niet kunnen bereiken. En dat is wat we najagen. Niet altijd. Niet overal. Maar wanneer het kan? Dan willen we de magie laten zien.

Het grotere verhaal

Studio Élevé is een mood. Een conceptueel verhaal. Maar het principe erachter is universeel toepasbaar. Wat als jouw merk niet overal altijd zichtbaar hoeft te zijn, maar op het juiste moment, op de juiste plek onvergetelijk aanwezig? Wat als je niet meer hoeft te betalen voor aandacht, maar kunt investeren in beleving? Wat als je marketing niet meer voelt als marketing, maar als gastvrijheid? Dat is niet de enige weg. Maar het is wel een prachtige weg. En wij lopen die graag met je mee. Want uiteindelijk draait het niet om hoeveel mensen je bereikt.Het draait om hoeveel mensen je raakt en daar begint loyaliteit.