ARC Hard Seltzer: Van Stuur je Smaak tot Concept Reality

Concept van de Maand | November 2024

Het Begin: Wanneer Je Inzending Het Niet Wordt

Toen Stëltz hun Stuur je Smaak campagne lanceerde, was de uitdaging duidelijk: verzin een droomsmaak die Nederland zou veroveren. Uit duizenden inzendingen zouden er slechts 12 smaken geselecteerd worden. Mijn inzendingen? Die zaten er niet bij. Maar in plaats van teleurgesteld achter te blijven, zag ik een kans. Een kans om volledig los te gaan, zonder beperkingen van een bestaand merk. Een kans om niet één, maar twee volledige merkervaringen te creëren. Welkom bij ARC Hard Seltzer, het merk dat bestaat in de ruimte tussen "wat als" en "had kunnen zijn".

De Conceptfase: Waarom ARC?

Merknaam & Positionering

ARC – drie letters die alles en niets betekenen. En dat is precies de kracht ervan.

De naam moest neutraal genoeg zijn om ruimte te bieden aan tegengestelde smaken en werelden, maar krachtig genoeg om te blijven hangen. ARC verwijst naar een boog, een curve, een beweging, perfect voor een merk dat de brug slaat tussen contrast. Waar Tompouce zoet en nostalgisch is, is Lemon Basil fris en modern. ARC verbindt deze twee uitersten zonder er zelf een statement over te maken.

Kort, internationaal uitsprekelijk, en visueel sterk. In een markt waar je gezien wilt worden met je drankje in de hand, moet je merknaam als een stamp werken. ARC doet dat.

Target Audience: De Instagram Generation

Gen Z en Millennials delen één ding: ze drinken niet zomaar iets, ze curaten hun drankje. Het gaat niet alleen om smaak, maar om de complete experience. Het blikje dat je vasthoudt op een festival. De foto die je maakt bij de automaat. De story die je post wanneer je een nieuwe smaak probeert.

ARC Hard Seltzer is ontworpen voor mensen die design begrijpen en appreciëren. Voor de doelgroep die bij Aperol Spritz niet alleen de smaak proeft, maar ook de oranje glow ziet. Voor wie hun drankje kiest op basis van hoe het eruitziet in hun hand, op hun feed, in hun wereld.

Dit is geen drankje voor in de supermarkt tussen de cola en het spa. Dit is een drankje voor conceptstores, popup experiences, en die ene hippe café waar alles Instagram-proof is.

Design Choices: Twee Werelden, Één Merk

ARC Tompouce: Retro Maximalisme in Roze & Oranje

Color Story Roze en oranje – de kleuren van de tompouce zelf. Maar niet zomaar roze. Dit is millennial pink meets neon orange. Het soort kleurenpalet dat instant nostalgie oproept naar de jaren '70 en '80, maar dan door een hedendaagse design lens.

Oranje staat voor energie, speelsheid, en een vleugje rebellie. Roze brengt zachtheid, zoetheid, en toegankelijkheid. Samen creëren ze een contrast dat spannend is zonder agressief te zijn. Het zijn kleuren die schreeuwen om aandacht, maar op een charmante manier – precies zoals een tompouce dat doet in een banketbakkersvitrine.

Visual Identity De strepen, de patronen, de maximaliseerde grafische elementen, alles aan dit design roept fun op. Dit is geen subtiel minimalistisch merk. ARC Tompouce omarmt overdaad, net zoals het Nederlandse gebakje zelf een overdaad aan zoetigheid is. De retro automaat in het concept? Een bewuste keuze. Het verwijst naar een tijd waarin alles simpeler leek, toen je voor 50 cent een snack uit de muur kon trekken. Het voegt een laag nostalgie toe die perfect aansluit bij de tompouce als iconisch Nederlands product. De interior styling volgt dezelfde filosofie: roze banken, oranje accenten, een ruimte die aanvoelt als een Instagram-museum maar functioneert als een plek waar je echt wilt zijn.

Brand Words

• Playful

• Nostalgic

• Bold

• Unapologetic

• Sweet escape

• Guilty pleasure (but make it classy)

• Vibrant

• Joyful indulgence

Smaakprofiel De romige, zoete essentie van een tompouce, vertaald naar een frisse hard seltzer. Het is een balans tussen dessert-inspired en drinkbaar fris. Denk aan vanille, lichte room, en een subtiele frambozen-touch. Het soort smaak dat je doet glimlachen bij de eerste slok.

Buiten ad.

ARC Lemon Basil: Botanical Serenity

Color Story Groen – maar dan het juiste groen. Niet het felle lime groen van energy drinks, en ook niet het donkere bosgroen van craft bieren. Dit is sage green, het groen van botanische tuinen, van verse basilicum in de ochtendzon, van wellness en balans.

Groen staat voor groei, frisheid, en natuurlijkheid. Het is de kleur van mindfulness, van slow living, van die perfecte zomerochtend wanneer alles nog rustig is. Gecombineerd met zachte crème tonen en natuurlijke materialen, creëert dit een wereld van sereniteit.

Waar Tompouce maximaal is, is Lemon Basil minimaal. En dat is precies de kracht van ARC als merk, het kan beide werelden aan zonder zijn identiteit te verliezen.

Visual Identity De botanische illustraties, het minimalistische logo treatment, de zachte gradiënten – alles aan dit design ademt rust en verfijning. Dit is het drankje dat je drinkt tijdens een yoga retreat, op een rooftop bar bij zonsondergang, of tijdens een wellness weekend.

De interior styling volgt een completey andere richting dan Tompouce: natuurlijke houten tonen, veel licht, planten, ruimte om te ademen. Het is de fysieke vertaling van de smaak zelf – fris, clean, en verrassend diep.

Brand Words

• Refined

• Botanical

• Serene

• Sophisticated freshness

• Mindful indulgence

• Garden-to-glass

• Elevated simplicity

• Zen with a twist

Smaakprofiel De intensiteit van verse citroen, gebalanceerd door de kruidige, licht pepery noten van basilicum. Dit is geen zoete lemonade – dit is een volwassen, complexe smaak die je prikkelt en verfrissend blijft bij elke slok. Het soort drankje dat je langzaam drinkt, bewust geniet, en waarbij je de verschillende lagen proeft.

Het Ontwerpproces: Van Brief tot Brand Experience

Fase 1: Smaakdefinitie & Merkstrategie

Alles begon met de vraag: welke smaken zijn zo uniek dat ze een volledig eigen wereld verdienen? Tompouce was een no-brainer iconisch Nederlands, nostalgisch, en totaal onverwacht in een hard seltzer. Lemon Basil was het tegengewicht modern, kruidig, en appealing voor de wellness crowd. Maar smaken alleen zijn niet genoeg. Elk moest een verhaal vertellen. Elk moest een doelgroep aanspreken binnen de bredere Gen Z/Millennial markt. En beide moesten samen een coherent merk vormen dat groter is dan de som der delen.

Fase 2: Visual Exploration & Color Psychology

Color psychology is geen gimmick – het is de ruggengraat van succesvolle FMCG brands. Roze en oranje voor Tompouce was geen toeval. Studies tonen aan dat roze geassocieerd wordt met zoetheid en jeugdige energie, terwijl oranje enthousiasme en speelsheid oproept. Perfect voor een smaak die een guilty pleasure moet zijn zonder de guilt. Groen voor Lemon Basil was even strategisch. Sage green communiceert premium quality, natuurlijkheid, en wellness – exact de attributes die deze smaak moet overbrengen. Het zorgt ervoor dat de pricepoint hoger kan liggen zonder dat het pretentieus voelt.

Fase 3: Packaging Design

Het blik is het eerste contactpunt. Het moet in 0.3 seconden duidelijk maken wat je krijgt.

ARC Tompouce:

• Bold typography

• Maximale pattern usage

• Verticale strepen als reminisce van de traditionele tompouce layers

• Glossy finish voor extra pop

ARC Lemon Basil:

• Minimalistisch logo

• Botanische illustraties (lemon, basil leaves)

• Matte finish voor een premium touch

• Subtiele texture suggestie

Fase 4: Retail Experience Design

Een product is niks zonder context. Hoe zou ARC zich presenteren in de echte wereld?

Tompouce Automaat Experience: De retro vending machine is geen gimmick maar een statement. Het creëert een photo opportunity (hello, Instagram content), het verwijst naar Nederlandse automaat-cultuur, en het maakt het kopen van je drankje een experience in plaats van een transactie.

Lemon Basil Botanical Bar: Een rustige, groene oase waar het drankje gepresenteerd wordt als onderdeel van een lifestyle. Verse basilicum op de bar, natuurlijk licht, een setting die uitnodigt om te blijven, niet alleen om snel iets te pakken.

Fase 5: Brand Activation & Storytelling

Beide smaken verdienen hun eigen launch moment:

Tompouce: Summer festival activations, collab met Nederlandse bakkerijen, popup experiences op unexpected locaties. Het verhaal: "Nederland's guilty pleasure, now drinkable."

Lemon Basil: Wellness retreats, collaboration met yoga studios en healthy lifestyle influencers, rooftop bar takeovers. Het verhaal: "Sophistication in a can."

Ik heb weer enorm genoten van het ontwikkelen van deze concept van de maand, volgende maand weer een nieuw concept. Heb je hier nog ideeen voor dan ontvang ik ze graag. Mocht je nog zoekende zijn naar een agency die je kan helpen met het neerzetten van gave evenementen, goede sterke merken neerzetten. Neem contact op via de website of mail naar info@ninetyfive-eventsconcepts.nl

Wil je meer concepten zien of sparren over je eigen projecten? Connect met me via [social links] of laat een reactie achter!